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    GameLook报道/娱乐业界盛传,看一位明星的受欢迎程度,有2个标准,其一是代言了多少奢侈品,其次是有没有代言游戏。在泛娱乐概念愈炒愈热的当下,游戏行业与娱乐圈的联系愈加紧密,游戏厂商邀请明星代言也早已成为一种司空见惯且行之有效的营销方式。

    在代言人的选择上,业内厂商参考的标准也愈加严苛,除了保证高话题度、高流量以外,明星形象与产品的契合度,以及其粉丝群体的定位等都是需要参考的标准。只有最大化的借助明星效应,拔高产品热度,才是一次成功的代言人营销。

    3月14日,知名歌手孙燕姿在微博上透露,正式成为《仙境传说RO:守护永恒的爱》手游(以下简称RO手游)的代言人,同时其出品商心动网络也宣布,本作将在4月11日开启上线两年以来的首个新服,这两发“重磅炸弹”一时间引发玩家圈层的广泛热议。很多人不禁有些疑问,在众多厂商普遍选择“流量小花”、“流量鲜肉”的情况下,RO手游为何牵手了孙燕姿这位出道近20年的“钻石”级歌后?

    16年后再度回归,解封玩家心中的独家记忆

    老玩家或许有所了解,孙燕姿与《仙境传说RO》的合作并非首次,双方早在十多年前便已结下不解之缘。

    2003年,《仙境传说RO》端游斥巨资邀请了当时红遍亚洲歌坛的孙燕姿,作为“樱之花嫁”版本的代言人,在亚洲范围引起了不小的轰动。孙燕姿除了演唱游戏主题曲《梦想天空》,并将其收入到自己的专辑中外,还化身游戏中的音乐精灵NPC,陪伴众多老玩家度过了一段难忘的时光。

    即便后续双方结束了这段合作,但孙燕姿的形象却永远的烙印在了玩家心中,他们依然将已经更名为“艾莉儿”的音乐精灵称呼为孙燕姿,甚至延续至今,以纪念那段美好的时光。此次时隔16年再度联手,无疑唤醒了不少老玩家心中的回忆。

    据悉,此次孙燕姿除了形象代言以外,还将再度回归游戏中的音乐精灵NPC,用音乐陪伴和治愈玩家。同时,双外将合作推出全新的RO主题曲,在游戏之外诠释孙燕姿的“音乐精灵”形象,以歌曲的形式将游戏特色传达给更广泛的受众,成为玩家心中新的感情寄托。

    不难看出,此次RO手游与孙燕姿的再度牵手,更像是16年前首次合作的传承,音乐精灵还是那个音乐精灵,RO也还是那个RO,仿佛一切都未曾改变。

    确实,孙燕姿的演艺生涯与《仙境传说RO》的发展历程有着很高的契合度。16年前,孙燕姿刚刚出道不久,正处于事业上升期,举止中还保留着一丝少女的青涩;而RO端游同样也是刚刚起步,热度与用户数节节攀升,二者分别代表着华语乐坛以及游戏市场的未来与希望,双方的首次合作无疑是天作之合。

    而16年后的今天,孙燕姿已经成为两个孩子的妈妈,脍炙人口的作品数不胜数,已然成为国人心中当之无愧的“钻石”级歌后;同时《仙境传说RO》正式步入手游阶段,也已拥有了成熟的品质和玩法,以及数以百万计的核心用户,如今的合作可以说恰逢其时、水到渠成。用一句诗来形容,便是“正是江南好风景,落花时节又逢君”。

    初心永存,以拳拳之心打磨匠心之作

    同时,再度选择孙燕姿作为代言人,也让用户看到了心动网络一直以来坚持的游戏初心。

    作为一个延续了近20年的经典IP,RO从端游时代一路走到手游时代,无论游戏品质还是玩法都有了显著地提升,而一直未变的则是一切以玩家为核心的研发和运营策略,遵从玩家需求,对游戏内容作出相应的传承和创新。

    美术风格上,《仙境传说RO》手游选择在延续端游IP的基础上,做到了传神且更为精致,保证了既显著提升玩家的视觉体验,又不失IP一脉相承的风格和归属感。同时,RO手游在端游玩法上作出大量创新,针对当前手游玩家的偏好作出玩法调整,并重构了剧情冒险任务等内容,在安置情怀的同时,保证了游戏能够顺应时代潮流,适应更广泛的用户群体。

    更值得一提的是,RO手游剔除了诸多当前手游市场中普遍的过于功利的设计,不滚服、不逼氪、不骗氪,用扎实的内容品质征服每一位玩家,用匠心之姿打磨游戏的每一个版本,赢得了玩家的广泛认可。

    正基于此,《仙境传说RO》手游不仅在国内打下一片市场,还成功出海,在台湾、东南亚、韩国等地区均取得了亮眼的成绩,一度登顶各大地区的游戏榜单,成为中国手游在国际市场上举足轻重的一份子。

    RO手游登顶韩国App Store下载榜

    据悉,为了配合4月11日的新服首开,RO手游将分别在上海、广州两地举办2周年音乐会巡演。邀请RO音乐之父ESTi领衔重置,日本音乐大师TaQ改编,音乐监督土屋雄作严格把控,最终由日本交响乐团gaQdan演奏游戏中的15首经典曲目,以及5首新增曲目?;叫淹婕倚闹幸厣畲Φ募且淦?,勾起那一份珍藏多年的柔软回忆。

    可以看出,心动网络洞察到了众多玩家心中最为珍贵的情怀记忆,并以此为核心展开了一系列精准营销。从孙燕姿再度回归,到音乐会巡演,再到首次新服开启,玩家的热情逐步被点燃。通过游戏论坛的玩家反馈来看,众多已经AFK的老玩家决定重新回归RO,即便有些人已经结婚生子,有些人已经多年不玩游戏,但为了当年曾经奋斗过的青葱岁月,一起战斗过的兄弟姐妹,他们愿意为RO手游的这一份真诚买单。

    毫无疑问,心动网络这一诚意十足的营销方式得到了玩家圈层的广泛认同,让他们看到了RO一直未变的初心,心动网络始终没有忘记与自己一同成长、一同奋斗的玩家们。有理由相信,坚持这样一份初心的RO手游,能够借此机会引入大量的核心用户,延续两年来的稳定增长,在2019年再上一个台阶。

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